中国户外电子屏广告市场发展潜力与投资战略规划报告2019-2025年

中国户外电子屏广告市场发展潜力与投资战略规划报告2019-2025年

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//报告编号//334515

//出版机构//北京产业研究院

//出版时间//2019年9月

//交付方式//EMIL电子版+特快专递

//交付时间//1个工作日内提交电子版
      

//报告价格//纸质版:6500元//电子版:6800元//合订版:7000元//

*.一部分行业发展现状
*.一章户外电子屏广告行业发展综述
*.一节
户外电子屏广告市场定义
一、定义
二、服务模式
三、分类
*二节
户外电子屏广告的作用及规划原则
一、户外电子屏广告的作用
二、未来户外广告规划原则
*三节
户外电子屏广告是户外广告和电视媒体的结合
一、传统户外广告的视频化
二、电视媒体的户外化
三、户外广告和电视媒体结合
*四节
户外电子屏广告专业术语介绍
一、市场规模
二、广告主客户
三、电子屏数量
四、千人成本
五、广告环境及编辑环境
六、到达率及收视率
七、电视媒体
八、其他术语

*二章户外电子屏广告市场媒体发展概述
*.一节
户外视频媒体广告市场媒体简介
一、户外电子屏种类介绍
二、户外电子屏媒体分类
三、户外视频媒体与传统电视媒体的比较分析
*二节
户外LED显示屏概述
一、简介
二、媒体
三、注意事项
四、户外LED显示屏与室内LED显示屏的区别
*三节
户外LCD显示屏概述
一、户外液晶显示屏与普通显示器的区别
二、户外液晶广告机介绍
三、户外LCD广告机与户外LED广告机的区别
*四节
户外电子显示屏的市场思考
一、户外广告新媒体的利用特点
二、户外广告新媒体的创新价值
三、户外电子显示屏媒体的市场新思考
*五节
电子显示屏的市场供给分析
一、液晶显示屏产量
二、LED产量分析
三、显示器产量
四、彩色电视机产量

*三章户外电子屏广告行业市场环境及影响分析（PEST）
*.一节
行业政治法律环境（P）
1、*人民共和国广告法
2、户外广告登记管理规定
3、广播电视广告播出管理办法
4、地方继续治理户外广告市场
*二节
行业经济环境分析（E）
一、经济发展总体分析
二、广告行业发展分析
*三节
行业社会环境分析（S）
一、居民出行时间增多使户外媒体的接触时间和频次增多
二、中产人员将逐步成为社会人员的主要部分
三、二三线城市渐成广告主新宠
四、居民抗议LED大屏幕光污染
五、广告主会把销售渠道向更多小城市扩展
*四节
行业技术环境分析（T）
一、互动广告技术和模式的开发
二、数字标牌技术改进丰富广告展示手段
*二部分行业市场调研

*四章
2013-2018年我国户外电子屏广告行业运行现状分析
*.一节 户外电子屏广告发展现状
一、国外发展现状
二、国内发展现状
*二节
户外电子屏广告规模分析
一、户外电子屏广告市场规模
2015年我国户外电子屏广告市场规模约116.5亿元，同比2014年的101.3亿元增长了15%，2016年我国户外电子屏广告市场规模达到131.02亿元。2017年我国户外电子屏广告市场规模达到了155.9亿元。
2011-2017年中国户外电子屏广告市场规模

数据来源：公开资料整理
二、户外电子屏广告竞争格局
三、中国户外媒体市场规模
四、中国户外电子屏广告各细分市场规模

*五章
2013-2018年我国户外电子屏广告行业细分市场调研
*.一节
公交地铁电子屏广告市场
一、公交地铁电子屏广告市场规模
二、公交地铁电子屏广告市场竞争格局
三、公交地铁电子屏广告市场发展趋势
*二节
商业楼宇电子屏广告市场
一、商业楼宇电子屏广告市场规模
二、商业楼宇电子屏广告市场竞争格局
三、商业楼宇电子屏广告市场发展趋势
*三节
航空终端电子屏广告市场
一、航空终端电子屏广告市场规模
二、航空终端电子屏广告市场竞争格局
三、航空终端电子屏广告市场发展趋势
*四节
**大LED电子屏广告市场
一、**大LED电子屏广告市场规模
二、**大LED电子屏广告市场竞争格局
三、**大LED电子屏广告市场发展趋势

*六章
2013-2018年我国户外电子屏广告市场供需形势
*.一节
广告主营销趋势调查分析
一、广告主信心仍在低位徘徊
二、营销态度仍略显谨慎
三、平面媒体面临被削减的危险
四、户外新媒体的使用形式集中
五、受众是广告主的决策可以选择
六、越来越乐意尝试或使用更多元化的媒介
*二节
公共交通及商业楼宇建设发展情况
一、公交地铁发展情况
二、机场生产统计情况
1、通航城市和机场
2、主要生产指标
3、旅客吞吐量分布
4、机场货邮吞吐量分布
三、商业楼宇建设情况
*三节
户外视频媒体的广告价值解析
*三部分竞争格局分析

*七章 2013-2018年户外电子屏广告行业竞争分析
*.一节
户外电子屏广告行业竞争结构分析
近年来，户外LED媒体运营商不断涌现，但同时也可以看到，户外LED显示屏媒体运营商水平良莠不齐，而为了维系媒体的日常运营，不顾广告品质和内容，对媒体形象产生负面影响；因而，为进一步实现媒体的差异化以及行业的健康发展，树立媒体良好品牌形象，并着眼于长远的可持续发展以及不断创新至关重要，不断创新以及提升媒体品质非常重要，有些户外媒体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术，吸引消费者参与到品牌传播的过程中，从而提升媒体广告的整合价值。
2017年户外电子屏广告竞争格局

数据来源：公开资料整理
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
六、竞争结构特点总结
*二节
户外电子屏广告企业核心竞争力分析
一、资源获取能力
二、技术创新能力
三、创意策划能力
*三节
户外电子屏广告企业提升竞争力策略
一、加大投入人力资源的引进和开发
二、实施完备的差异化战略组建方案
三、做好基于SWOT分析的精准定位
1、优势（Strengths）
2、劣势（Weakness）
3、机遇（Opportunity）
4、威胁（Threats）
5、基于SWOT分析的战略

*八章
2013-2018年户外电子屏广告行业良好企业分析
*.一节
分众传媒控股有限公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营分析
四、企业SWOT分析
五、企业发展动态
*二节
航美传媒集团
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营分析
四、企业SWOT分析
五、企业发展动态
*三节
华视传媒集团有限公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营分析
四、企业SWOT分析
五、企业发展动态
*四节
世通华纳传媒控股有限公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营分析
四、企业SWOT分析
*五节
郁金香传媒有限公司
一、企业简介
二、发展历程
三、企业SWOT分析
四、企业发展动态
*六节
CCTV移动传媒有限公司
一、企业简介
二、企业SWOT分析
*七节

迪岸传媒集团
一、企业简介
二、产品介绍
三、企业SWOT分析
*八节
兆讯传媒广告股份有限公司
一、企业简介
二、成长历程
三、产品介绍
四、企业SWOT分析
*九节
凤凰都市传媒有限公司
一、企业简介
二、产品技术
三、企业SWOT分析
四、企业发展动态
*十节
北京乾坤鼎程传媒广告有限公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、企业SWOT分析

*四部分行业前景调研展望
*九章
2019-2025年户外电子屏广告行业前景及趋势
*.一节
广告产业发展"十三五"规划
一、规划背景
二、指导思想、基本原则和规划目标
三、重点任务
四、政策措施
五、加强对规划实施的组织**
*二节
户外电子屏广告发展趋势
一、中国户外广告大趋势预测
二、LED电子屏广告的新趋势
1、广告内容更新速度快
2、发布信息简单方便
3、广告形式多样
4、节能环保
三、户外电子屏广告投资预测
1、价值链重构，演变融合
2、技术升级整合，引导融合
3、商业模式变化升级，促使融合
4、横向融合与纵向融合
5、完善广告监管体系
*三节
户外电子屏广告规模预测
一、2019-2025年户外电子屏广告市场规模预测
二、2019-2025年户外电子屏广告细分市场规模
*四节
户外电子屏广告前景展望
一、户外电子屏广告的价值分析
二、户外电子屏广告的发展之路
三、户外电子屏广告的市场走向

*十章
2019-2025年户外电子屏广告行业投资价值评估分析
*.一节
2019-2025年户外电子屏广告行业发展的影响因素
一、有利因素
1、文化传媒行业步入黄金时期
2、营销服务行业步入加速成长阶段
3、互联网及移动互联网服务公司的广告大战
4、成员间的合作催生多赢局面
5、广告主广告预算上升
6、传统户外媒体继续整治
一、不利因素
1、个人便携数码娱乐终端对收视率的影响
2、拥挤嘈杂环境中传播效果受影响
3、通胀使运营成本继续提高
4、厂商核心竞争力需要加强
5、缺乏专业人才
6、管制措施将对市场产生影响
*二节
2019-2025年户外电子屏广告行业投资机会与风险
一、LED技术革命对户外广告的影响
二、户外视频广告在特大型城市魅力渐失
*三节
2019-2025年户外电子屏广告行业投资收益分析

*十一章 2019-2025年户外电子屏广告行业面临的困境及对策
*.一节
户外广告发展存在的问题分析
一、整体意识的缺乏
二、信息的爆炸与污染
三、新旧媒体的"战争"
四、创意的"无为"
五、商业意识的"枷锁"
六、与城市环境的不协调
*二节
户外广告与城市形象建设探析
一、户外广告在城市形象建设中的地位和作用
二、城市形象建设中户外广告的发展与利用原则
三、城市形象建设利用户外广告存在的问题与对策
四、总结
*三节
户外电子屏广告发展对策分析
一、差异化--精准定位的受众需求原则
二、低成本--借用外力资源共享
三、集中化--单一产品的价值链附加战略
*四节
建议
一、创新盈利商业模式
二、推动整改产业链
三、行业未来发展畅想

*五部分投资规划建议研究
*十二章户外电子屏广告行业投资规划建议研究
*.一节
户外电子屏广告企业的营销策略
一、品牌营销
二、受众营销
三、关系营销
四、生态营销
*二节
户外电子屏广告企业投资前景规划
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
*三节
户外电子屏广告的四大蓝海战略
一、剔除竞争攀比、四两拨回千斤
二、减少受制因素、规避潜在风险
三、增加差异服务、直击市场盲点
四、创造客户价值、激发粉丝效应

*十三章户外电子屏广告企业投融资及IPO上市策略指导
*.一节
户外电子屏广告企业融资渠道与选择分析
一、户外电子屏广告企业融资方法与渠道简析
二、利用股权融资谋划企业发展机遇
三、利用**杠杆拓展企业融资渠道
四、适度债权融资配置自身资本结构
五、关注民间资本和外资的投资动向
*二节
户外电子屏广告企业境内IPO上市目的及条件
一、户外电子屏广告企业境内上市主要目的
二、户外电子屏广告企业上市需满足的条件
三、企业改制上市中的关键问题
*三节
户外电子屏广告企业IPO上市的相关准备
一、企业该不该上市
二、企业应何时上市
三、企业应何地上市
四、企业上市前准备
*四节
户外电子屏广告企业IPO上市的规划实施
一、上市费用规划和团队组建
二、尽职调查及问题解决方案
三、改制重组需关注重点问题
四、企业上市辅导及注意事项
五、上市申报材料制作及要求
六、网上路演推介及询价发行
*五节
企业IPO上市审核工作流程
一、企业IPO上市基本审核流程
二、企业IPO上市具体审核环节
三、与发行审核流程相关的事项

*十四章研究结论及投资建议
*.一节
研究结论
*二节 投资建议
一、对户外电子屏广告运营商的建议
二、对广告主的建议
三、对广告代理公司的建议